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太原全民健身热潮来袭健身产业成长序幕开启

富乐婴童2019/4/16 9:56:37

全民健身带来的红利,成为运动健身品牌新的战场。太原国际马拉松赛鸣枪起跑也已近10年,在全民健身的热潮下,包括京东、特步等国内品牌纷纷扎堆赞助长跑节或马拉松赛事。赞助参赛人数最多、群众基础最好的长跑赛事对品牌推广作用不小,转战全民健身战场成为国内运动品牌的共识。

掘金健身运动项目


2018太原国际马拉松赛成为特步品牌推广的重要战场。据悉,本次长跑节有来自8个国家和地区的3万余名跑者参赛。赛事由怡宝、九牛牧业、京东体育、阳光保险官方赞助,特步、华润、中国联通等为合作伙伴。参与品牌几乎涵盖生活方方面面。

不仅在太原,特步赞助44场国内马拉松对于品牌知名度提高确定帮助颇大,全民健身已成为品牌相竞的掘金点。

运动健身产业诱人 太原正在布局

由全民健身增加的消费规模,是一块诱人的蛋糕。国家体育总局群体司综合处处长孟亚峥曾公开表示,预计到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿,体育消费规模达到1.5亿元。在2017年,我国健身房市场规模已达900亿元,预测2020年这个数字将有望达到1230亿元。

百胜健身太原连锁点(数据来自百度地图)

随着城市居民生活水平提高,健身意识觉醒,但城市健身设施健身乏力,空气污染态势抬头,20岁~50岁的消费群体选择连锁健身俱乐部,倍力、宝力豪、青鸟等国际知名品牌亦开始进驻太原,但力度略显不足,连锁很少,相比中体倍力、百胜健身布局力度仍占据本土市场。

传统零售商的新机遇

除了各大品牌,传统零售商也将健身和健康领域视为新的商机,成为揽客利器。

在亲贤街茂业新天地、长风商务区万象城、柳巷开化寺富乐酷购,顾客在逛了一下商场后就赶去商场内的健身馆上课,富乐酷购一位参加训练课程的顾客苏女士表示:“训练比购物更能吸引我到这里来,这个商场离我的办公室很近。但无论这些训练课程开在哪,我可能都会去锻炼。”

健康和健身趋势是消费者对于体验的渴望。欧睿国际服装和鞋履负责人Magdalena Kondej 认为,这种体验讲求实地看到的、感受到的,超越了购物本身,“没有人去商店只是为了购物。在手机上,在车上,在家里,在晚上,任何时间,任何地点人们都能购物,我们的门店必须变得更有体验性。”

结语

健身行业轰轰烈烈向前推进,消费升级下人人都喊注重用户体验,但存在着各种差强人意的消费慢慢瓦解着用户残存的信赖,用户在选择时还是要选择有品牌力度的连锁机构。

全民健身热潮下,在经历过投资的洗礼和用户的淘汰选择后,健身产业健康成长的序幕才刚刚拉开。

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